Non Plus Ultra: Nace una cerveza mexicana.

Participar en el mercado de las cervezas en México, nunca va a tener una entrada fácil, siendo que existen 2 grupos cerveceros que tienen presencia igualmente fuerte a nivel nacional, y además cientos de marcas artesanales que llevan años haciéndolo muy bien.


PASO 1: NAMING

¿Y cómo debería ser la marca de una nueva cerveza en México? Un breve análisis nos llevó a la conclusión de que los nombres más simples y esenciales ya estaban tomados por las grandes marcas. Incluso se pudieron apreciar patrones en la estructura de los principales nombres. Como quien quiere no tomar riesgos y hacer lo que los antecesores han hecho, como si con ello se comprara una póliza de garantía.

Es así como pudimos establecer 4 tendencias predominantes en la estructura morfológica de las marcas de cerveza en el mercado nacional.

  1. Por Herencia

  2. Por Asociación de sintaxis

  3. Nombres Extranjeros

  4. Orgullo Mexicano


Estrategia de Marca:

¿Qué camino deberíamos elegir? Lo que rápidamente identificamos como saturado, trillado y por consecuencia, alejado de la originalidad fueron las primeras 2 tendencias (Herencia y Asociación). Deberíamos mantenernos alejados de estos nombres si lo que queríamos era que no nos confundieran con otros.

Después de varias rondas de lluvia de ideas, la propia categoría de uno de los productos (Ultra), junto con un poco de historia del Siglo 17, nos hizo caer en un término que había permanecido en el Vox Populi por más de 300 años. Una clara invitación a ser considerado como nuestra marca. Es así como surge Non Plus Ultra como marca.


El Diseño:

En materia de diseño, nunca se buscó el alarde ni la extravagancia, sino mas bien la intención fue encajar en el lenguaje visual del mundo de la cerveza. Ya era suficiente con tener una marca inesperada, familiar al oído, pero nunca utilizada de esta manera. Lo mejor era reconocer y utilizar algunos de los elementos gráficos de la tradición cervecera internacional.

Es así como aparecen ciertos ornamentos, estrías, grecas y efectos visuales propios del lenguaje de la cerveza tradicional. El punto de partida fue el diseño de Non Plus versión Ultra, para de ahí partir hacia las versiones Morena y Dark de la cerveza.



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